Pourquoi vous ne devez pas écrire pour Google

Quand on parle de rédaction web, l’obsession du SEO revient souvent. Or, écrire uniquement pour plaire aux algorithmes de Google est une erreur stratégique. Le vrai enjeu n’est pas d’apparaître en première page, mais de capter l’attention d’un lecteur réel — humain, exigeant, et survolant votre contenu en quelques secondes. Voici comment écrire pour le web avec efficacité, pertinence, et personnalité.

Écrire pour être lu, pas pour être classé
Google ne lit pas. Vos lecteurs, si.
La priorité est donc claire : écrire pour des personnes, pas pour des robots. Cela implique :
• Un ton clair, direct, conversationnel.
• Des phrases courtes (15 à 20 mots), actives, sans jargon.
• Une structure qui facilite le repérage de l’information.
Exemple : au lieu de dire “Le processus d’optimisation de la performance utilisateur se révèle crucial”, dites “Votre site doit charger vite. Sinon, vos visiteurs partent.”

Captivez dès les premières lignes (méthode AIDA)
Le modèle AIDA est un excellent guide pour structurer votre discours :
• Attention : commencez avec une accroche forte (question, chiffre, phrase choc).
• Intérêt : montrez que vous comprenez le problème du lecteur.
• Désir : décrivez les bénéfices concrets de votre proposition.
• Action : incitez à cliquer, commenter, s’abonner, acheter…
Exemple : « 8 secondes : c’est le temps d’attention moyen d’un internaute. Comment capter son intérêt dès la première ligne ? »

Injectez de la personnalité dans vos textes
Personne n’a envie de lire un robot. Ce qui retient, c’est le style, la sincérité, l’anecdote, l’humour. Racontez des situations concrètes. Montrez que vous connaissez votre sujet par l’expérience.
Exemple : “Quand j’ai lancé mon premier blog, j’ai fait toutes les erreurs possibles : titres vagues, paragraphes à rallonge, jargon technique… Résultat : 0 lecteur. Aujourd’hui, je fais l’inverse.”

Offrez une vraie valeur
Le bon contenu web informe, aide, ou inspire. Évitez le remplissage, les platitudes, les généralités. Apportez un point de vue, des solutions concrètes, des exemples vécus.
Règle d’or : si le lecteur ne repart pas avec une idée à appliquer, l’article est raté.

Structurez votre texte pour les lecteurs pressés
Le web se scanne, il ne se lit pas mot à mot. Vous devez aider l’œil à aller à l’essentiel :
• Des intertitres (H2, H3) qui résument chaque partie.
• Des listes à puces, des mots-clés en gras.
• Un paragraphe = une idée.
• Un plan simple : accroche → explication → exemple → appel à l’action.
Conseil : commencez par la conclusion, c’est le principe de la “pyramide inversée”. Les internautes lisent rarement jusqu’en bas.

Terminez par une action
Ne laissez jamais votre lecteur sans direction. Que doit-il faire après vous avoir lu ?
• Télécharger un guide ?
• Partager l’article ?
• S’inscrire à une newsletter ?
• Laisser un commentaire ?
📌 Une seule action, claire, par article. Placez-la en fin de texte, mais aussi au cœur du contenu si possible.

Soignez la forme pour une lecture fluide
Sur écran, le confort visuel est capital. Voici les bonnes pratiques :
• Paragraphes aérés (3 à 5 lignes max).
• Titres explicites (40–60 caractères), avec mots-clés si possible.
• Vocabulaire simple. Évitez sigles, tournures administratives, double négation.
Avant publication, relisez à voix haute : si ça coince à l’oral, ça coince aussi à la lecture.

Adaptez le format au support
Chaque type de contenu a ses propres codes :
• Fiche produit : clair, concis, orienté bénéfices.
• Page d’accueil : rassurante, intuitive, orientée conversion.
• Article de blog : informatif, structuré, avec un point de vue.
• Livre blanc : long, expert, bien mis en page.
Ne copiez-collez pas le même ton partout. Une landing page n’a pas les mêmes objectifs qu’un post LinkedIn.

Ne sacrifiez pas l’humain au SEO
Un bon SEO repose d’abord sur un bon contenu. Cela veut dire :
• Intégrer naturellement vos mots-clés.
• Répondre à des vraies questions.
• Structurer l’information pour les “featured snippets”.
• Éviter le “keyword stuffing” : Google pénalise les pages écrites pour lui.
Rappel : un mot-clé, une page. Et cette page doit être utile, lisible, partageable.

Résistez au diktat des algorithmes
Oui, il est important d’être visible sur Google. Mais la visibilité ne sert à rien sans engagement. Ce n’est pas l’algorithme qui achète, commente ou partage. Ce sont vos lecteurs. Vous n’avez pas besoin d’écrire pour Google. Vous avez besoin d’écrire mieux, plus humainement, plus clairement. Et ce faisant, Google vous récompensera quand même. Parce que ce qu’il valorise, c’est ce que vos lecteurs apprécient.